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SEO 行銷懶人包(一):選擇有效關鍵字擠上熱搜排行板

已更新:2023年3月24日



為什麼要做關鍵字?

在資訊爆炸的數位時代,以網路解決需求是現代人尋找資訊的主要途徑,讓客戶獲得更多的資訊,增加說服力及信任感,而搜尋引擎優化(Search Engine Optimization,SEO)成為企業和品牌宣傳的重要工具之一,找到有效關鍵字並與內容相互搭配,增加網站曝光度及流量,讓你的網站在搜尋引擎中脫穎而出,搶下商機。


關鍵字行銷的好處

關鍵字行銷是針對消費者思考慣性的思維產生的行銷策略,由於是用戶自行搜尋後而產生的結果,提供被動式的廣告有助於用戶體驗、受眾更加精準並增加轉換數,而關鍵字優化帶動SEO對於網站帶來許多好處。

1、提升品牌曝光度:

觸及率與自然搜尋排行板是正向的關係,網頁排名越前面,能讓大多人搜尋結果時在第一頁就找到需要的資訊,

透過優化網站體質,來達到提升搜尋引擎自然排名,隨著搜尋引擎的技術大幅提升,進而提升品牌聲量及形象。


2、創造流量:

使用關鍵字吸引更多的潛在客戶進入你的網站。這些潛在客戶通常是在搜索相關的產品或服務時找到你的網站,這些潛在用戶可能會對你的網站產生興趣以及信任進而主動探索你的產品或服務,因此使用恰當的關鍵字能夠為你帶來更多的流量,提高客戶的轉換率,如完成購物、填寫表單等。


3、有助於用戶體驗

當你的網站內容與使用者搜尋關鍵字相符時,這些潛在客戶進入你的網站時,透過一個清晰的信息架構,用戶能透過簡單易懂的標題和內容找到他們需要的信息,並感到愉悅及舒適的體驗,增加他們對品牌的好感和信任度,那麼這些用戶更有可能在你的網站上停留、瀏覽和購買,提高整體的用戶體驗。。


4、減少成本

對於一些關鍵字競爭激烈的行業,選擇恰當的關鍵字能夠幫助你減少投入的成本。如果你的關鍵字選擇不當,可能會導致你在廣告投放上浪費大量的金錢,反之,選擇合適的關鍵字,可以為你的廣告投放帶來更高的回報率,同時降低廣告投放的成本。


如何找關鍵字?

1、確定你的目標受眾

首先,需要確定目標受眾。不同的受眾在搜索時使用的關鍵字可能不同,因此需要針對不同的受眾進行關鍵字研究。可以從目標受眾的行為、興趣和需求等方面進行分析,以找到符合其搜尋意圖的關鍵字。


2、使用關鍵字研究工具

關鍵字研究工具可以幫助你找到相關的關鍵字,並提供這些關鍵字的搜索量和競爭情況等信息。常用的關鍵字研究工具包括 Google、AnswerThePublic、KWFinder 、Keyword Planner、SEMrush、Ahrefs 等,來研究關鍵字的搜索量和競爭度,這些工具可以找到新的關鍵字,並找出在搜索結果中排名較高的競爭對手。

3、分析網站數據

通過使用工具如Google Ads和Google Search Console、Keywordtool、Google Trend、Ubersuggest,可以了解哪些關鍵字正在帶來最高的搜索流量和轉換。這些工具提供了詳細的數據分析,可以讓網站管理者深入了解訪問者使用什麼關鍵字來搜索網站的情況。因此,進行網站數據分析可以幫助管理者更好地了解訪問者的需求,以更好地優化網站和提高流量轉換率。


優化關鍵字策略:

避免關鍵字填充,過於貪心埋下太多關鍵字,下次在撰寫類似的文章時,有可能會排擠或搶掉先前的關鍵字。因此,應該選擇一組焦點關鍵字並使用在:

1、網站內容優化:

網站內容品質是SEO關鍵字優化的重要關鍵之一,而關鍵字是網站內容優化的基石之一,這無關乎內容長度或關鍵字使用多寡。瞭解搜尋用戶的問題與需求,網站內容應該具有高質量、有價值和可讀性,並提供必要深度或廣度的優質內容才有辦法贏得搜尋引擎與用戶的青睞,獲得良好的自然搜尋排名及轉換率。


2、標題和描述優化:

關鍵字是指網站的核心詞彙,與網站的主題相關聯,可以讓搜尋引擎更好地理解網站內容。在關鍵字的選擇上,需要考慮該詞彙的搜索量、競爭程度和相關性等因素,從而選擇最適合的關字,並將其嵌入網站的標題和描述以及Meta內容中,以增加搜尋者的點擊率和提高搜索引擎排名。


3、 使用長尾關鍵字:

長尾關鍵字(The Long-tail)是依據搜尋者搜尋意圖,客製化的精確關鍵字,通常會有比較多字組成而成,雖然長尾關鍵字的搜尋量較低,具有較低的競爭度,但因為內容描述具體,關鍵詞定義的越精確,透過長尾關鍵字的訪客,也會有較大的互動意願,轉換率也更高,引導更有價值的流量,因此可以先讓網站累積一些長尾關鍵字的流量,再爭取熱門關鍵字排名。


錯誤迷思

一篇文章大量的埋下關鍵字,也許你會認為這樣的作法可以被放置搜尋結果的第一頁,但Google網站管理員John Mueller曾公開表示:過多使用關鍵字可能會導倒Google 對該網站頁失法信任,被搜索引擎視為『關鍵字填充』,反而對網站的排名產生負面影響。因此,在評估關鍵字的應用時,不只是單純考量搜尋量與使用次數,同時間也要思考:

(1)優化網站結構和頁面元素

(2)提高網站速度

(3)改進網站導航

(4)使用者體驗

(5)維護良好的內部和外部連結

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